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2021年百度奢侈品行业报告-箱包成衣篇
发布时间:2022-07-06 00:32:56 来源:ob欧宝体育官方入口在线登录 作者:OB欧宝体育官方网站主页

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  消费者在百度探索包包的过程中,除了主动搜索,信息流也是消费者获取资讯的重要渠道。

  从信息流的内容分布上看,关于“种草推荐”的文章内容占比为36%,消费者通过百度信息流来了解当下流行、百搭的包包产品,也喜欢通过上身图、买家秀资讯种草;此外,消费者也越来越热衷于浏览明星资讯和热门时装剧有关的内容,“明星达人”的文章内容占比达到31%;同时,我们也观察到,近年来,消费者对于包包本身各方面的“知识点”也越发关注,25%的占比成为了第三大热门的信息流阅读内容。

  在包包品类的通用词搜索中,指数占比位居前三的分别是:产品、口碑和渠道。我们看到,近年来,消费者对包包获取渠道的关注持续提升。

  奢侈品包包每年推陈出新,总能掀起风尚新潮。那今年又是什么款式的包包俘获了消费者的心呢?

  异形包以年同比涨幅超100%的亮眼表现位居第一,以Prada的三角包为代表,异形包因其设计感十足,成为了潮流达人们出街的心头好;近年来,许多品牌都在原有经典包款的基础上推出了竖版tote,潇洒斜挎,容量友好,以年同比84%的涨幅紧随异形包之后;此外,托特包和迷你包,作为反差极大的两个包款,也收获了不同消费者的喜好,位列第三、第四;最后,近年腋下包作为大热爆款,今年依然保持了不俗的增长势头。

  了解了行业整体情况后,让我们再来看看,基于百度大数据的深度挖掘,奢侈品包包又有哪些值得被关注的新趋势呢?

  除了消费者日常背上身的奢侈品包包,我们发现近来更方便入手的小皮具逐渐成为了消费者们关注的新品类,无论是我们熟悉的卡包、钱包、零钱包,还是近两年为电子产品定制的小皮具衍生品手机包、耳机包都获得了不同程度的关注。消费者们也热衷搜索“钱包改造”、“钱包装链条”等内容,可见DIY小皮具也成为了当下的一股新风尚。

  如今,追求个性化的消费者已经不满足于买包、背包,他们更热衷于为自己的爱包找到更好的装饰搭配,赋予包包更加能体现个人风格与个性的小心机。这其中:“丝巾绑包”、“包包装饰”、“包包搭配”是消费者最关心的三个主题。

  除了有大家永远津津乐道的经典dream bag,消费者在搜索中也体现了追求奢侈品包包新颖设计的意图。我们为大家挖掘到了几个目前受欢迎的设计趋势:

  我们从消费者的检索偏好中发现,一些新兴热门款式都呈现出“包型小巧,LOGO醒目”的特点。在别致精巧的迷你造型上,有可以让人一眼看到专属于品牌的经典标识,极具辨识度,让人过目不忘。

  此外,随着包包本身设计的不断创新与探索,消费者对于多样化材质的关注也日益增长。从数据中我们发现,2021年,消费者提及的包包不同材质种类的数量同比上年增长了33%,这其中包括了持续走红的丹宁、草编材质,更有今年异军突起的网兜、羔羊绒、亮片和羽绒材质。这些或新颖或经典的材质,无一不赋予包包更丰富的造型个性和趣味性。

  除了包包款式本身和材质,如今在包包颜色的选择上也可谓是缤纷多彩。消费者关于包包颜色的检索年同比增长11%,鲜艳的明亮色,如薄荷绿、海草黄和鹅黄以及治愈系的相对低饱和的马卡龙色,如樱花粉、冰蓝、薰衣草紫等,都让消费者青睐有加。

  跨过波澜重重的2020,在2021,成衣品类搜索指数终于展现了它该有的模样,一年之初置办新衣,夏日伊始追逐天气,到了秋冬再来一场风度与温度的终极较量。

  信息流则是随着全民皆是KOL风气的盛行,作者数量、月分发量与阅读量都有着明显的上涨,达到月平均3.5亿阅读指数,相关作者1.07万人,百度信息流正成为消费者获得成衣品类相关信息的重要渠道。

  从信息流内容来看,消费者喜欢在百度上看到的是推荐种草、明星穿搭以及口碑排行相关内容,其中最受欢迎的推荐种草类,占比高达六成,大家习惯于在信息流的内容中接收各类品牌、产品与新品的安利。除此之外,关于明星名人的内容占据了34%的比重,风格不同的明星、idol总能成为大家的穿搭模板。

  从成衣的通用词搜索来看,服饰品类是一个以产品搜索为主导的品类,由于产品细类众多,仅产品词搜索份额就高达63%,除此之外,行业询问词和口碑词依旧是大众极为关注的话题,其中行业询问词主要集中在使用方法的询问,例如围巾领带的系法等,口碑词则是明显体现了消费者对于百度品牌排名的依赖。

  接下来,我们来关注一下成衣品类中的热门大类。排名第一的是服装大类,占比超过50%,其中排名前三的产品线是裤子、连衣裙和大衣;鞋履以31%的占比位列第二,配饰排在第三,其中眼镜与腰带维持了去年的相同排名,而围巾成为了今年的新风尚。

  在这三个大类中,汇聚了消费者对于时装搭配的个性化追求,我们通过数据深挖总结出了以下趋势:

  消费者开始向往南法轻盈浪漫的氛围,对复古元素海军领、条纹衫以及娃娃领都展现了明显的青睐,丝质衬衫与镂空毛衣等充满浪漫氛围的单品也大受欢迎。

  在2021年,西装穿搭上也悄悄地发生了一些变化:在搭配上,消费者会选择相对女性化的单品作为内搭,例如连衣裙、短上衣,或者利用腰带、配合下装失踪穿搭等来展现身材,突出更女性的魅力。此外,我们也可以看到,消费者倾向于选择不那么基础的西装单品,例如廓形西装、皮质西装以及西装背心。

  相比女装,男装则是在都市户外这个方向发生了井喷式的增长,随着户外运动的流行,绗缝夹克、摇粒绒这些脱胎于专业户外服饰的元素在去年受到了追捧,融入了日常的服装中。同时,各大品牌也纷纷推出滑雪服、防水服和尼龙夹克这一类户外作战能力极强的单品,消费者的搜索指数也迅速上涨。

  我们也盘点了近两年遍地开花的品牌跨界联名,其中21年搜索量上涨最快的五个合作分别是:2020年开始的LOUIS VUITTON与NBA的合作,在去年搜索量上涨了61倍;去年轰动一时的GUCCI与BALENCIAGA的HACKER和GUCCI与THE NORTH FACE的两次联名上涨分别高达48倍与23倍,排名第二与第三;排在第四位的是被誉为极简主义与户外服饰的绝妙配合,JIL SANDER和始祖鸟的合作上涨12倍;DIOR和日本小众品牌SACAI的合作上涨110%,排名第五。

  在服装的颜色方面,经历了疫情的大环境,消费者在颜色的选择上有了明显的两极分化的趋势,一部分人们希望用明亮的颜色来为生活增添活力,上涨排名第一的就是去年火出圈的克莱因蓝,以及少见的以品牌命名的颜色BV绿,另外芥末黄、西柚粉和樱花粉也上涨迅速;另外一类则是治愈系的颜色,是一种纯度偏低、让人感到柔软舒适的颜色,上涨前五的颜色分布是奶咖色、灰紫色、水洗蓝、橄榄绿以及奶油白。

  看过了服装大类的趋势,接下来我们的视线转移到时尚穿搭的重要组成部分:鞋履。鞋履在去年有着明显的实用主义的倾向,放眼望去,搜索上涨的单品大多有一个共性,舒服好走。鞋履在整体风格上分为两大类,复古与时髦,TOP3上涨的产品线分别是复古风的德训鞋、玛丽珍鞋与厚底乐福鞋;时髦风的运动鞋、烟筒靴和拖鞋。

  在最后一个品类配饰的趋势上,非常明显地呈现了细节化小件化的趋势,体现了消费者对“全面精致”更深入的追求:2021年,丝巾作为百搭单品上涨高达13%;上涨速度第二的是发饰产品,发丝级别的精致弥补了被口罩遮挡的美丽妆面,上涨12%;排名第三的是实用与搭配并重的单品——帽子,其后是时髦精必备单品眼镜与墨镜。

  以上就是我们此次的奢侈品行业报告箱包、成衣篇的精彩内容,希望可以让您拥有一个完美的夏天。